App to Brand, Brand to App

O Picpay nasceu em 2012 como carteira digital e, em pouco mais de dez anos, virou um ecossistema de soluções financeiras para mais de 60 milhões de clientes. Em 2024, o app ganhou uma experiência nova, mais simples, confiável e transparente.

A marca ainda falava a língua do começo, com um ícone de pagamento e um único tom de verde. A proposta era fazer a marca alcançar o negócio que o Picpay já tinha se tornado.

O ícone representava pagamento, o serviço que deu origem ao Picpay. Propusemos um toque, um elemento digital que abre caminhos para novos serviços, experiências e perspectivas.

Ele vira o botão central do app e, fora da tela, a assinatura da marca, do cartão à fachada.

O Picpay era reconhecido por um tom de verde. Transformamos essa cor em território, uma família de verdes que organiza os segmentos, de Varejo a Alta Renda e Negócios, sem perder o reconhecimento que a marca já tinha.

Da fotografia aos cartões e aos gráficos, os verdes dão o tom de cada ponto de contato.

A marca nasce dos pontos de maior impacto da experiência do usuário e volta para eles. Tipografia, cor e ícone saem da interface e ganham o mundo, da comunicação aos cartões, do escritório à rua.

O resultado é uma marca coesa, que fortalece o vínculo entre as pessoas e o produto em qualquer ponto de contato.